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TWS出货量将超2亿,安卓阵营迎来长线机遇|高德娱乐数说

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高德娱乐
李薇
昨天 · 18:10
[ 高德娱乐导读 ] 过去一年里,凭借标杆产品AirPods,苹果已率先兑现业绩。安卓阵营紧随其后,在打破苹果专利技术封锁后,很快将迎来长线机遇。
airpods 无线耳机,TWS,AirPods,安卓 图片来自“Unsplash”

对于创新缓慢的手机厂商而言,未来值得关注的机遇除了5G“换机潮”,还有火爆的TWS真无线耳机。

过去一年里,凭借标杆产品AirPods,苹果已率先兑现业绩。安卓阵营紧随其后,在打破苹果专利技术封锁后,很快将迎来长线机遇。

TWS出货量将达2.3亿

TWS产业的标杆产品由苹果打造。2016年,苹果发布了AirPods一代,为行业树立标杆的同时,也催生了无线耳机的消费需求。到了2019年,苹果发布具有主动降噪功能的AirPods Pro。彼时,TWS赛道已经熙熙攘攘。

AirPods也是全球最畅销的无线耳机,市占率高达60%。券商Wedbush分析师DanIves指出,苹果在2019年销售出6700万副AirPods,远远高于最初估计的5600万副。

不只是苹果,过去一年,整个TWS市场的都呈现繁荣局面。根据IDC发布的报告,全球可穿戴市场的出货量在去年第三个季度几乎翻了一番,出货数据为8450万台,隔年增长达到了创纪录的94.6%。其中,无线耳机市场的出货量占据接近一半。

从市场来看,需求也在不断扩大。高通在2019年10月发布的调研报告中指出,近四分之一的消费者计划在未来12个月内购买真无线耳机。更有一些业内人士认为,TWS有望成为智能手机的主流标配耳机。

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从产业周期来看,TWS产业当前仍处于爆发早期。CounterpointResearch预测,2020年TWS无线耳机的出货量将达到2.3亿副,按照这一估计值,TWS无线耳机的市场渗透率仅15%,距离50%甚至更高的渗透率仍有相当距离。

三年追赶,安卓阵营拐点已至

目前,华为、小米、魅族、一加、三星等厂商都推出了旗下的真无线蓝牙耳机。行业内普遍认为,受TWS蓝牙传输技术瓶颈掣肘,安卓阵营的起步时间相比苹果公司落后了三年之久。

TWS耳机即真无线蓝牙耳机,主要特点是没有耳机线连接。苹果率先借助监听模式解决了双耳传输问题,并对监听模式进行了专利封锁。因此,安卓厂商首先要解决的问题是:如何绕开苹果专利,实现无线耳机双耳传输。

安卓阵营技术落后的局面到2019年下半年才出现转机。络达、高通、华为等厂商相继实现了蓝牙连接技术突破,解决了蓝牙连接稳定性、延迟性等问题,安卓品牌产品体验也到了突破的关键节点。与此同时,这些技术方案的出现,也为安卓TWS市场的爆发奠定了基础。

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今年年初,蓝牙技术联盟(简称SIG)在拉斯维加斯举办的CES2020上发布了新一代蓝牙音频技术标准。蓝牙技术标准统一将加速行业竞争与创新,并进一步帮助安卓厂商缩小与苹果的差距。

除了芯片解决方案,安卓阵营TWS耳机如想要追赶上苹果,第二关是实现可靠的续航。续航问题可以通过提升电池容量或采用更先进的芯片制程解决。虽然目前安卓系产品大多选取28nm的工艺,但不少头部企业已经在研发更为先进的方案。

技术攻关难题得到解决的同时,随着TWS产业链配套趋于成熟,TWS芯片价格快速下降,这也拉低了TWS耳机市场的准入门槛。

安卓系TWS耳机优势显著

门槛降低和市场需求增长,吸引更多玩家入局TWS产业。目前,TWS产业终端主要有三类玩家:一是下游手机厂商,以苹果、三星、华为等为代表;二是专业的耳机制造厂商,如Bose、森海塞尔;另外还有第三方厂商。

手机厂商不仅是真无线蓝牙耳机的中坚力量,也是值得看好的玩家。虽然目前苹果TWS耳机一枝独秀,但长远来看,安卓TWS耳机前景十分乐观。

首先,手机厂商与无线耳机形成高生态契合度,这是手机厂商进军TWS产业的共同优势。全球9.25亿部iPhone的安装基础是AirPods系列产品成功的重要原因,而全球出货量是苹果六倍的安卓手机,也将充分发挥装机量优势。

相比苹果TWS耳机的高端定位,安卓系产品还有一大优势:完备的产品价格体系。苹果耳机定位高端市场,目前只有两款产品:AirPods和AirPods Pro。而安卓系TWS已实现100-1000元价格区间的全覆盖,既有中低端产品,也有目标高端市场的产品。低端市场中,小米耳机独占龙头;高端市场中,华为的部分产品也能与苹果的产品对标。

同样在价格方面,消费者对中高端TWS耳机价格接受度的提高,也是安卓系掘金TWS产业的重要利好。据去年双十二的电商战绩,中价位区间销量首次超越低价位区间,用户选购产品的价格区间从百元以下,转向百元以上。

此外,安卓系手机厂商的销售策略也值得关注。三星去年发售的高端机W20,搭配赠送GalaxyBuds耳机。近日,三星再度发布新品。据外媒此前的曝光,预购S20 或S20 Ultra将获赠升级版Galaxy Buds无线耳机。

可以预测,未来各手机品牌的高端机型有望与TWS耳机搭配销售。这一策略不仅有助于手机厂商提升市场占有率,也将加速TWS耳机整体的市场渗透。

值得一提的是,新款三星真无线耳机还特意增强了对iOS用户的适配性。在新品发售前便能看到,苹果AppStore上已经上架GalaxyBuds配套App。借助这一APP,苹果用户可以实现调整音乐,查看音量等功能。

据证券机构申万宏源测算,中长期内安卓系TWS耳机市场规模可达2120亿人民币,并将于5年左右时间充分兑现。除了快速释放的市场空间,安卓阵营将如何玩转TWS市场?各手机厂商的打法也同样值得期待。

编辑:唐钰婷

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